Istraživanja

Kategorija: Istraživanja

Datum objavljivanja ponedeljak, 30 maj 2011 12:31

Istraživanje primećenosti reklama u unutrašnjosti vozila gradskog prevoza, sprovedeno (u vozilima gradskog saobraćaja i na staničnim mestima) na slučajnom uzorku, pokazalo je sledeće:

• Više od 80 % anketiranih građana videlo je reklamu u vozilima gradskih prevoznika
• 67% građana svakodnevno koristi gradski prevoz, a 33% dva do tri puta nedeljno
• U popodnevnim časovima reklamne poruke u vozilima primetilo je 86% ispitanika, dok je procenat nešto niži u jutarnjim časovima (75%)
• Nema značajnih razlika u primećenosti reklame u različitim tipovima vozila, autobus (solo, zglobni), tramvaj (solo ili multiplicirani) i trolejbus (solo ili zglobni)
• Primećenost unutrašnje reklame u velikoj meri zavisi od godina ispitanika i zanimanja. Reklame najviše primećuju građani starosti između 19 i 31 godine, zatim mlađi od 18 godina, a potom starosna grupa od 31 do 45 godina, nakon čega slede ostale starosne grupe.
• Reklamne plakate najviše primećuju zaposleni sa SSS i VSS, zatim studenti, učenici, domaćice...

Ovaj način oglašavanja naši građani su pozitivno ocenili zato što im unutrašnje reklame pružaju mnoštvo korisnih informacija, razbijaju monotoniju i vozila izgledaju lepše.

Prema rezultatima terenskog i kvalitativnog istraživanja primećenosti spoljne reklamne poruke (reklama na vozilima gradskog prevoza) obavljenog u Beogradu na 1100 ispitanika koji koriste sopstveni, gradski i/ili taxi prevoz, dobijeni su sledeći podaci:

• 75% građana primetilo je vozila gradskog prevoza čija je spoljašnjost brendirana (od toga, 54 % su osobe ženskog pola)
• stanovnici između 19 i 45 godina ovaj medij primećuju više od ostalih uzrasta
• zaposleni sa visokom i višom stručnom spremom uočili su spoljnu reklamu u većem broju od ostalih obrazovnih stepena
• reklamna poruka je nešto više primećena na zglobnim autobusima i tramvajima
• u popodnevnim časovima reklamu je primetilo 82% anketiranih, a u prepodnevnim 68%
• građanima se uglavnom dopada ovaj način reklamiranja (63%) i to zato što vozila gradskog prevoza izgledaju lepše i čistije.

Fajlovi

• [PDF] Navike u korišćenju gradskog prevoza [MASMI 2009. godina]